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亲情散文

内容大爆炸淘宝直播双12峰值已超越双11

  一群青年设计师在淘宝上直播改造大学生宿舍,用1000元预算把乱哄哄的男生宿舍改成了小清新。2小时内直播吸引了20万人观看,收集点赞300万,也让设计师团队所在的店铺一炮而红——在双12这个往年淘宝卖货最繁忙的时刻,现在商家们却用来展示了一个“梦想改造家”的青春版。

  这也是今年1212更具“声光色”的缘由,随着淘宝生态不断变厚,通过直播、微淘、圈子、“问大家”等产品诞生大量的原创内容,实现了与消费者的更亲密的互动接触。今年的“双12”被淘宝命名为“亲亲节”,也正是取意从线下到社群、从电商到内容,从货品到服务,新的淘宝生态让剁手党的关系更“亲上加亲”。

  阿里巴巴集团CEO张勇表示:“淘宝1212从今年开始我们赋予一个新名字叫‘亲亲节’。在这一天,各种因为共同爱好组织起来的消费者社区,充满奇思妙想,各种好玩的故事,当然也有各种新鲜、创意的商品,通过淘宝直播、游戏等形式充分交流互动,社区化、内容化被展现得淋漓尽致。我们也看到,‘亲亲节’不仅仅是万能的淘宝的不断升级,而且更反映了当下社会主流的生活方式,预示了未来年轻人的主流生活方式。”

  数据显示,目前每天观看淘宝直播用户达到千万级,双12当天的直播峰值已经超过今年双11。

  张勇认为,阿里巴巴搭建了一个集合电商、移动媒体和数字娱乐的生态系统,淘宝远不止于销售,已经成为消费者发现潮流、阅读内容、形成社区的场景。

  数据显示,目前淘宝平台每天直播场次近5000场,有超过40%的消费者会在观看直播的过程中访问相关店铺。——而在双12当天,不仅直播观看峰值超越了双11,用户观看时长也有提升。

  而淘宝上达人网红、潮玩酷客、设计师群体等群体带来的原创内容,与店铺的结合更裂变出巨大能量。

  双12预热期间,LIN家、周扬清、大喜、张大奕、张沫凡等红人纷纷创下直播UV过百万的成绩。而双12当天张大奕一场两个小时的直播,获得了240万人的观看,她刚刚开业几天的内衣店,也在双12开场预售中实现销售过百万元。

  双12开场仅1分钟,“钱夫人家雪梨定制”店铺成交金额破一千万元,30分钟时再破五千万大关。今年发布《2016中国电商红人大数据报告》中名列榜首的Onlyanna,与去年双12相比,今年店铺更是创造了同比超过100%的增幅。

  直播令红人再上一个台阶,也成为“素人”后起直追的一条路径。90后全球购卖家“韩国村长”三个月前玩起了直播,仅仅用了3个多月,“村长”店铺的日均流量就翻了5倍,月均销售额有了650%的增长。目前“村长”已经加满了40个客户群,拥有粉丝人数13.6万。双12当天,村长的直播接受了28.2万人次的观看,点赞数达1258万。