美国大学申请有门道重点考查的其
生活散文

这家媒体把某创业公司发来写软文的“合作”邀请曝光了……

  媒体和企业公关之间,流行一个词,叫“合作”。仔细想来,这个词很传神、也很微妙。“XX 老师,有机会我们合作。” “最近有什么合作的机会吗?” 诸如此类的微信消息几乎是所有媒体人都收到过的。

  那么到底什么是“合作”呢?不久前,有一家科技媒体就收到了来自某创业公司的这样一个“合作”邀请,可能是“合作”的条件有点苛刻,这家媒体直接把“合作”协议曝光了。我们就来一起看看,究竟什么是“合作”吧:

  创业公司JetSmarter 自称是“私人飞机领域的Uber”,成立于2012 年,最新一轮融资1.05 亿美元,目前估值15 亿美元。该公司以会员制的形式提供服务,用户交了会费之后可以获得搭乘私人飞机的一些便捷体验。

  可能是希望给自己包装一下,JetSmarter 向科技媒体TheVerge 发去了一个“合作”协议,主动提出愿意让TheVerge 的人享受一次免费搭乘私人飞机的往返飞行体验,作为交换,TheVerge 必须写一篇完全没有任何批评内容的吹捧文章(puff piece)。

  JetSmarter 在“合作”协议中明文要求,这篇吹捧文章必须是“描写JetSmarter 使用体验的正面积极的长篇深度报道,且着重强调该公司的理念和服务”,JetSmarter 还在协议中要求TheVerge 需要在五个工作日内发布这篇吹捧文章。TheVerge 的人自己解读这份协议的意思就是:“写好听的,快点发稿!”

  通常情况下接下来我们可能就会真的在TheVerge 上看到一篇描写JetSmarter 的“合作稿件”,就像我们之前会在TheVerge 上看到的许多吹捧文章一样。不过这一次TheVerge 有点不太“合作”,哦对了,差点忘记说了,JetSmarter 要求TheVerge 提供一名记者的身份证件复印件,还要刷一笔信用卡金额做为抵押,如果TheVerge 没能按“合作”协议严格执行,这笔钱就不还了。

  听说过找媒体写软文的,没见过找媒体写软文还要收押金的。JetSmarter 这公司到底是觉得如今的科技媒体有多贱?不但要吹捧科技公司,吹捧不好还得给科技公司赔钱。

  幸运的是,TheVerge 这一次没有犯贱,他们拒绝了JetSmarter 的“合作”,并且把整件事在网站上曝光了。

  在给TheVerge 点赞的同时,笔者在此觉得有必要提醒读者,对于媒体报道要有客观判断。前文描述的这一类吹捧文章在网上有很多,大家信不信我不知道,反正我是不信。