【原创散文】古城往事
原创散文

大陆杂志首度入台发行 《读者》第一个吃螃蟹

  近日,大陆发行量最大的期刊《读者》杂志获准在台湾公开发行,成为第一本登岛的大陆杂志。据悉,《读者》入台后仍使用原刊名,但改为繁体版发行,除了进入岛内大专院校研究机构、地方县市图书馆,在超市也买得到,价格约在50 元新台币之内(4 元新台币约合1 元人民币)。台湾舆论认为,《读者》入台开启了两岸出版交流新页,同时也实现了岛内读者多年的夙愿。

  两岸经贸交流日渐加深后,文化交流也将成为重点。据悉,台“新闻局”向《读者》发出核准文件前,对其进行了为期一个月的审查,审查内容有“文章是否宣扬、统战思想”等。核准后,台湾媒体对《读者》进行了详尽的报道,包括当年如何因版权问题改名,杂志办刊宗旨、主要阅读人群等。台媒还引用《读者》董事长吉西平的话“在大陆印《读者》,就跟印钞票一样”,以显示其畅销度,并称它为“大陆人的心灵读本”。

  尽管《读者》在全球都拥有忠实读者,但台湾舆论仍担心其在台水土不服。首先,台湾的出版业和杂志发行市场竞争非常激烈,信息量已经饱和,《读者》要分一杯羹不容易。其次,台湾读者常年被《壹周刊》、《苹果日报》等“重口味”读物轰炸,《读者》排版印刷相当朴实,能否抓住受众眼球也是个问题。与此同时,《读者》选摘的文章以励志杂文、爱情小说为主,这是上世纪五六十年代台湾杂志的路数,加上两岸在书写方式、遣词造句上的差异,《读者》能否在台湾站稳脚跟还有待观察。

  但无论未来成功与否,《读者》的登岛对于大陆出版业界来说就是一声号角。据悉,继《读者》之后,由福建省出版的《青年博览》杂志已经规划在9 月派员赴台了解情况,预计年底申请入台发行。对此,台湾舆论已经产生焦虑,有媒体称“台湾杂志业面临大陆同行的竞争”,“抢滩进来的大陆杂志有极强财力与群众基础,争取市场的雄心不容小觑”。按照台“新闻局”的规定,目前尚不开放大陆杂志以新名称在台创刊,只同意原有杂志委托台方机构代理发行。

  台“新闻局”从2003 年起有条件开放大陆图书进口,但杂志却不在开放之列。此次《读者》能入岛试水,除了两岸交流的加温,台湾读者的刚性需求可以说是一个很重要的原因。

  继侯佩岑之后,台湾东森电视台的吴宇舒,登上岛内“第一美女主播”的交椅,随即接受了大陆杂志的访问。但让她无奈的是,回台湾后却拿不到刊登专访的杂志,以至于只能向杂志社要扫描的电子版,然后放到自己的博客上“过过干瘾”。同样烦恼的还有岛内的一些追星族。大陆潮流杂志《Easy》、《Cool 轻音乐》被岛内粉丝认为“内容扎实”、“水平很高”,但经常要在网上订购再等上两个月才能到手,以致有粉丝在网上抱怨“等的我快起肖(指发疯)”。此外,大陆经济、军事、建筑、理工类等专业杂志在岛内也颇受欢迎,大专院校的学报更是炙手可热。代购大陆杂志的台湾“阿玛龙”公司经理温坚信透露,大陆学者与翻译人才多过台湾,杂志报道科技、经济信息的速度比台湾“快半年以上”。

  正因为如此,即使台当局没有打开这扇门,岛内读者也会自己想办法。一般来说,台湾不少网站与大陆杂志社有合作,可以在线阅读当月杂志,如“两岸杂志”网,如今就已挂上了《南都周刊》、《南风窗》的最新文章。其次,对于铁杆读者来说,可以通过台湾网站订阅,如岛内网络书店“阿玛龙”就负责代购8000 种大陆杂志,网站业务经理温坚信表示,“阿玛龙”以航空快递方式寄发杂志,台湾读者可在大陆杂志发刊的7 天内接到杂志,几乎与大陆读者同步。

  岛内另一家经营大陆杂志的网络书店“上海书店”,则是在网站上代收台湾订单转给大陆业者,北京同行再从北京寄书至读者所填的收书地址,整个流程并非“公开销售”,因此并不违反台当局的有关规定。

  在这场“登陆战”中,台湾业者可谓前仆后继。由台湾知名出版人高信疆与《中国青年报》合作的《京萃周刊》,于2001 年创刊,但最终因曲高和寡、发行量上不去而停刊。但这一失败并没有熄灭台湾期刊的雄心,拿台湾有名的《侬侬》杂志来说,他们便和山东科技出版社合作,推出了育儿杂志《妈妈宝宝》,其中70%的内容仍由台湾方面提供。短短时间之内,《妈妈宝宝》在同类杂志中便异军突起,侬侬国际媒体集团总经理叶君超透露说,大陆育儿杂志内容太杂,大家在同一个领域里打混仗,但《妈妈宝宝》的受众严格定位在刚出生到一岁的新生儿,所以站稳脚跟。

  同样在大陆获得成功的还有台湾天下文化公司在上海创立的《东方企业家》杂志。创刊初期,杂志也遇到了一些问题,比如两岸财经环境差异,选题、采访技巧,甚至措辞方面有很大的不同。内部人士透露说,这本杂志如果以华东地区四五十万名台商为对象,那就不存在阅读上的差异,但是天下文化公司的志向是瞄准整个大陆市场, “办一份大格局的财经杂志是公司的理想,如果资金没问题,《东方企业家》仍会撑下去”。经过几年打拼,《东方企业家》如今已在大陆财经期刊领域攻下一席之地。

  自2007 年以来,大陆资金实力雄厚的大型出版集团不断成立,包括资产额超过 10 亿元的广州日报集团,资产额5 亿多的上海世纪出版集团等,加起来将近有50 个。而台湾方面则拥有多年积累下来的经验。岛内中华图书出版事业发展基金会执行长曾繁潜举例说,每年法兰克福书展,许多台湾业者后面都跟着五六名大陆出版人士,看台湾人买些什么书,希望知道那些漂亮的手绘本童书,到底哪本好卖。“台湾业者可是缴了许多年的学费,库存不知多少后,以血汗累积出的经验,这不是有钱就可以作得到的。”曾繁潜认为,两岸在出版权取得、翻译、印刷方面还有许多合作空间,可以双赢。(吴灿)